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□ 王周坐

在西双版纳村寨，有不少村民利用农闲时间，通过短视频或直播成为“网红”，在增加个人收入的同时，更好地宣传了家乡、带富了群众。但也有不少乡村“网红”面临“红得快凉得也快”的困境。对此，笔者认为，要在引导、培育、创新上下功夫，让乡村“网红”持续健康发展，助力乡村振兴。

重引导，培养正能量“网红”。丑行、低俗、恶搞等被部分农村“网红”当作卖点，有的身着奇装异服，有的在镜头前搔首弄姿，进行各类博眼球的低俗表演……对于此类“网红”要加强管理和引导。一方面，各级党组织特别是宣传、网信部门要加强引导和培训，树立正确的价值导向，对广大村民进行价值引导，旗帜鲜明地鼓励和支持正能量的“网红”，把青年典型、创作典型、创业典型树起来，大力倡导积极、健康、文明的农村新风尚，进一步夯实“网红”创作的思想基础。另一方面，政府职能部门要建立完善相关制度，各类平台要进一步加强监管与审核，对为博眼球低俗化、恶搞化的创作进行严格管理，培养一批正能量“网红”。

重培育，培养高素质“网红”。要充分发挥党组织引领、党员示范带动作用，将思想素质过硬、示范带动作用明显的优秀“网红”党员作为后备干部进行重点培养，把群众口碑好、文化素养高、电商经验足的年轻人培养成为党员，推动形成“党员带头干、群众跟着干”的良好局面。同时，加大对有潜质、正能量的农村“网红”的孵化与指导，对有利于帮助农民增收致富的创作内容予以技术、人力和资源上的支持，注重常态化教育培训，定期组织他们开展现场观摩、经验交流，让直播内容不断推陈出新，保持健康发展的生命力，助力产业发展、带动产品销售。

重创新，培养可持续“网红”。部分乡村“网红”分享自己干农活的过程或家庭日常生活，吸引了很多粉丝，自己带货的同时也帮助乡亲带货。对于村民来说，需要这样带动致富的“网红”；对于城市人来说，同样需要这样纯朴的“网红”，以此了解农村、购买山货、记住乡愁。针对准入门槛低、产品良莠不齐等问题，要通过开展“网络诚信、消费无忧”等主题宣传活动，以诚信为本，让直播的“新鲜感”变成可持续发展的“保鲜剂”。同时，强化宣传推广，为有想法、有创意的乡村“网红”搭建平台，以多变的视角深入挖掘有趣的题材，讲好农村故事，引领正能量文化传播，培养可持续发展“网红”。